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机票票夹广告目标受众群
机票票夹广告具有很强的针对性,受众群为高收入、高品位人士,公司白领、企业家、政府官员、在汉的外籍人士、社会各界名流。其共同特点为:
1、人均收入人民币8000元/月以上或家庭收入2万/月以上;
2、经常乘坐飞机出差、办公或出国进行商务考察和旅游;
3、有知识、有品位、有良好教育背景,讲究生活品质;
4、有很强的购买欲望和购买力;
5、不仅自身是强有力的消费者,而且往往还是企业、单位或部门的决策人,对市场以及决策产生正面影响,是引导社会趋势的主流人群; 从个人消费到家庭消费以及集团消费而言。他们都是潜在的大客户。
机票票夹广告媒体核心优势
1、更具有针对性:以商务人士和政府官员等高收入、高消费人群为目标对象;
2、投放区域的针对性:投递区域的范围广告主可以直接选择,具有很强的针对性。
3、广告效果时间久:机票票夹广告容易被客户保留,广告效应具有很强的持续性,最大限度发挥广告能量。
4、具有收藏价值:票夹纸质优异、印刷精美,有较高的保存价值,能良好的提高企业形象。
5、定位更灵活:广告主可选择不同的版面、尺寸、各种异形版等,也可根据广告主特殊需求单独制作。另可随刊附送产品样册及各种小礼品。
严格的发行管理和科学的监控体系
1、票夹制成后由大成广告公司约请广告主派人随同前往印厂监督、清点票封数量或请武汉市公证处进行总量公证。
2、由印厂提供加盖公章的印刷品出库单注明数量。留复印件一份予广告主保留。
3、由大成广告公司提供选用机票代理点名单(包括名称、地址、电话及联系人)以供广告主电话及现场抽查。
4、由代理点提供加盖公章的机票票夹接收回执单注明数量及月出票量,提供复印件一份交于广告主保存。
5、由大成广告公司派专人对机票代理点进行抽检及监督。提供研究报告包括机票代理点到达率监测报告、自购票客户到达率监测、送票员送达率监测及购票广告主抽样监测。
机票票夹广告与其他媒体的分析比较一览表
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机票票封广告 |
电视 |
城市户外广告 |
报纸广告 |
整体宣传覆盖率
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全中国
及世界高端客户
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范围广泛
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部分区域
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部分区域 |
与目标客户沟通率
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直接影响 目标明确
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广泛性大众客户/接受较随意
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区域限制
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广泛大众客户
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| 印象客户 |
集中
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受时间、地点、频道流程影响
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一般 |
较好 |
| 忠诚客户率 |
信息交流多
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一般,随意性大 |
随意性大 |
较固定 |
| 偶然性客户率 |
机率多 |
机率较多 |
机率一般 |
一般 |
| 有效阅读期 |
较长 |
极短 |
偏短 |
较短 |
| 受众层次 |
高层人士 |
大众人士 |
区域部分
不同阶层人士 |
大众性 |
| 投放区域精确性 |
非常精确 |
不精确 |
精确 |
不精确 |
广告的干扰度
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没有
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大众媒体节目收视率≠广告收视率(阅读率)≠有效达到率
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交叉
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交叉
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价格定位
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针对有限的广告费用,锁定目标消费者的注意力
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价格昂贵
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中等
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价格较贵
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收藏保存率
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广告收藏50% |
广告收藏很少 |
广告收藏15% |
广告收藏30% |
信息传播与接受心理
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两者对位85% |
部分交叉对位 |
部分交叉对位 |
两者对位35% |
| 媒介的特征 |
直接锁定与目标客户的沟通 |
离开了时间因素信息无以传达;电视频道太多 |
受众层次多样性 |
广告适应范围广 |
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